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如何设计产品包装更能吸引消费者?

力王设计2019-01-17行业动态

  包装设计前期阶段一个很重要的思考环节就是找出产品区别于同类产品的“独特的卖点”,在市场上商品同质化越来越严重的今天,只有在产品包装设计上面进行进行有效的营销定位,做出与众不同的产品包装设计才能够从众多同类产品中脱颖而出,吸引消费者的目光,从而提升产品的销量。但是说着容易做着难,在包装设计实践中面对与同行产品几乎完全一样的产品,我们很难找出“差异化”,此时就需要掌握一些把包装设计做的与众不同的方法了。

  一、在包装设计中强化目标消费人群的个性特征

  人们乐于见到与自己一样或相似的东西,这使得他们有一种亲切感,熟悉感,从心理学角度讲,消费者更容易从货架上取下自己熟悉的商品。我们要做的就是找出产品的本质属性与目标消费者心理的共鸣点,那么就能精准定位。由于产品与消费者之间有着共性的东西,所以做出的包装设计有着打动人心的力量。准确找出目标消费者对本类商品的心理需求是什么,然后将本商品的本质属性中满足这个需求的点放大,并且通过包装设计明确地传达给消费者。看到成品包装的时候,消费者的潜意识会感受到愿望的达成,因为这就是他想要的。

  二、在包装设计中建立自己的品牌色彩识别体系

  在现代包装设计中,色彩较之构图、造型以及其他表现方式更为突出,更能吸引消费者的眼球。色彩的视觉冲击力,抽象表现能力是其他表现方式所无法取代的,它不仅能美化商品,更能体现企业的产品形象与理念,充分发挥其诱人的魅力。因此,要想做出与众不同的包装设计,就要建立品牌自己的颜色识别体系,利用色彩的魅力与同类产品区别开来。

  三、在包装设计中让产品展示透明化

  在做产品包装设计时,在包装的局部设置天窗,使产品展示透明化,比如,一个大包装中展示出多个小包装,增加了内包装的可视性。或者直接把产品本身透出来,有透明天窗的包装比全封闭的包装而言,可以让消费者直接看到产品,能够很好的区别同类产品,对产品销售有很大的促进作用。

  四、在包装设计中注重设计独特的外形

  形状与众不同,容易吸引注意力,特别是当瓶子的外形与品牌相关的元素结合时。比如可口可乐独特的流线型瓶型设计很容易从众多饮料中脱颖而出,它不但造型优美,也给消费者带来很强的心理作用。可口可乐公司做过大规模调查,许多消费者都认为,正是由于这种玻璃瓶,才使人们觉得这种饮料 具有极好的口感,让功能单一的瓶身设计一跃成为丰富多样的品牌语言。

  以上介绍的是让包装设计与众不同的几种方法,关键在于如何准确地把握目标消费者心理,并且使商品与之建立联系,用包装设计的语言传达给消费者,这样就为商品的设计建立了独特的营销需求,由于我们所呈现给消费者的诉求点的不同,也就是营销需求定位的不同,从而达到差异化设计的目的,基于此的包装设计方案是可以做到从同质化商品的竞争中脱颖而出的。


文章关键词
包装设计