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好的产品包装设计需要添加哪些感性因素?

力王设计2019-01-12行业动态

  单纯的理性包装设计理念,越来越不适应现代社会的意识形态和审美取向,成功的包装设计是在理性层面上合理,在感性层面上合情的包装,所以具有多元化的感性因素在包装设计中变得越来越重要。那么,郑州包装设计应该包括哪些感性因素?

  产品包装设计的目的是竖立产品的品牌。品牌并不单单建立在功能性、标识性的基础上,而是由消费者依靠自己得到的信息、感性化的认知、丰富的联想与想象构成。品牌是消费者情感的结晶,是消费者对产品的情感的载体,它存在的基础和意义与消费者情感需求息息相关、环环紧扣。

  对于一般消费者而言,感性因素在包装设计中的体现主要是通过知觉、情绪、情感等表现出来的。情感是感性认识层面的,它无声地影响着消费者的理性思维和判断选择。在包装设计中,情感满足主要有幽默、游戏、喜剧、夸张、惊奇、创造意境等设计手段。

  幽默是人们健康的、富有人情味的心理需求。幽默包装即抓住产品的特性,发挥丰富的想象力,通过夸张、比喻、拟人、象征、含蓄等的表现技巧,以喜剧性的表现形式来宣传产品的包装。此类包装往往能够收到引人入胜的意境和轻松谐趣的艺术效果。诙谐、有趣而美妙的信息传递在人的大脑中形成一个爆发点,引发出人们由衷的笑声。可以通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征,巧妙地再现喜剧性特征。

  意境,就设计而言,是设计作品和主观情思融合一致而形成的艺术境界。在包装设计中创造意境能给人带来丰富的想象空间。运用谐趣的创作手法,使消费者通过类比,近似联想给人意象不到的视觉感受。在这种意境的刺激下,消费者能够更快地接受商品。在设计中创造意境,最重要的就是想象空间的设置,如果包装设计不能给人以回味与想象,那只是平铺直叙的、缺乏艺术魅力的、空洞的作品。在满足产品功能的情况下,在精神层面能带来情感愉悦的包装设计,比较容易受到消费者的青睐,包装设计中的感性因素将会受到越来越多的关注。郑州包装设计应该具有这些感性因素。


文章关键词
包装设计